Dove против использования ИИ-идеалов в своей рекламе

Бренд средств личной гигиены Dove в рамках своей кампании Real Beauty, которая проводится уже несколько десятилетий, обещает никогда не использовать созданные с помощью ИИ фото для изображения реальных людей в своей рекламе.

В своем недавнем короткометражном фильме бренд отразил общие и нереалистичные стандарты красоты, представленные в виде сгенерированных изображений и текстовых подсказок к ним, таких как «великолепная женщина», «идеальная кожа» и «самая красивая женщина в мире».  

Dove является одним из первых крупных брендов, предположивших, что ИИ может негативно влиять на самооценку и восприятие красоты. В ходе проведенного исследования Dove выяснила отношение к красоте в современном мире. Компания обнаружила, что каждый третий респондент чувствует необходимость изменить свою внешность из-за контента в интернете, независимо от того, настоящая перед ним фотография или созданное нейросетью изображение. 

Dove считает, что ИИ можно усовершенствовать, чтобы он показывал более реалистичные версии самых разных женщин, которые отличаются этнической принадлежностью, цветом кожи и типом телосложения. С помощью руководства Real Beauty Prompt Guidelines компания Dove стремится показать, что технологию можно улучшить для более точного отражения настоящей красоты. Следовательно, ИИ станет менее вредным для самооценки людей и их самовосприятия.

Кампания Real Beauty основывается на том, чтобы показывать естественную красоту реальных женщин. Как говорится в заключении к рекламе, Dove никогда не будет использовать искусственный интеллект для создания или искажения женских образов.

Директор по маркетингу Dove Алессандро Манфреди также поделился целью самой компании — создать будущее, в котором женщины, а не алгоритмы, будут решать и декларировать, какой должна быть настоящая красота.

«Ориентируясь в возможностях и вызовах, которые возникают с появлением новых технологий, мы по-прежнему стремимся защищать, прославлять и отстаивать настоящую красоту», — добавил он.

Текст: Юлия Быстрова

Изображения: Freepik; Dove